| PR = Wertmanagement
Ökonomische, ökologische und soziale Werte sind in stetigem Wandel. Dennoch - oder grade deshalb wirken sie! Die Kongruenz der wahrgenommenen Kultur Ihres Unternehmens zu den aktuellen Werten bestimmt die Entscheidungen Ihrer Zielgruppen entscheidend mit.
Wer testet schon den Opel Astra und den Ford Focus, bevor er sich für den VW Golf entscheidet? Image ist häufig das ausschlaggebende Argument.
Strategische Kommunikation muss also weit hintergründiger und subtiler das Empfinden der Zielgruppen für Ihr Unternehmen ansprechen, als beispielsweise die klassische Werbung dies vermag. Voraussetzung dafür ist ein Prozess des Wertemanagements zwischen Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Ihren Teilöffentlichkeiten.
Um diesen hochkomplexen Prozess steuern zu können, ist die stetige Erfolgskontrolle ebenso wichtig, wie die Beherrschung des Instrumentariums der (Massen-) Kommunikation.
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